{"id":10430,"date":"2025-01-28T16:54:09","date_gmt":"2025-01-28T15:54:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.paolabarberis.com\/?p=10430"},"modified":"2025-05-31T16:47:00","modified_gmt":"2025-05-31T14:47:00","slug":"b2b-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/b2b-marketing\/","title":{"rendered":"B2B Marketing: Kreative Werbekampagnen mit Emotion"},"content":{"rendered":"\n<p>Wenn Sie an den einpr\u00e4gsamsten <strong>Slogan<\/strong> denken, der Ihnen spontan in den Sinn kommt, handelt es sich wahrscheinlich um ein Konsumgut: Snacks, Autos, Smartphones, Parfums oder Getr\u00e4nke. <\/p>\n\n\n\n<p>Aber Hand aufs Herz: W\u00fcrden Sie auch an eine <b>Werkzeugmaschine<\/b> oder eine <b>Management-Software<\/b> denken? Wahrscheinlich nicht.\n\n<b>Business-to-Consumer-Werbung<\/b> dominiert nicht nur die Medien, sie bleibt meist auch besser in Erinnerung, denn die humorvollen Spots und packenden Geschichten sprechen die <b>Emotionen der Verbraucher<\/b> direkt an.<\/p>\n\n\n\n<p><b>B2B-Werbung<\/b> hingegen gilt als <b>n\u00fcchtern, sachlich und auf den Punkt<\/b> gebracht. Aber muss das wirklich so sein? K\u00f6nnen B2B-Kampagnen nicht auch emotional ansprechen und kreativ begeistern?\n\nIn diesem Artikel stelle ich <b>vier Werbekampagnen aus dem B2B-Marketing<\/b> vor, die mit originellen Ideen beweisen, dass auch Industrie- und Gesch\u00e4ftskunden Humor, Fantasie und starke Geschichten zu sch\u00e4tzen wissen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was versteht man unter B2B?<\/h2>\n\n\n\n<p>B2B steht f\u00fcr <b>Business-to-Business<\/b> und beschreibt Gesch\u00e4ftsbeziehungen zwischen Unternehmen, Organisationen oder Selbstst\u00e4ndigen. Anders als im B2C-Bereich (Business-to-Consumer) richten sich die <b>Produkte oder Dienstleistungen<\/b> hier nicht an Privatpersonen, sondern an andere Unternehmen \u2013 etwa Produktionsmaschinen, Softwarel\u00f6sungen oder Beratungsdienste.<\/p>\n\n\n\n<p>B2B-Beziehungen pr\u00e4gen alle drei Wirtschaftssektoren: den prim\u00e4ren Sektor (Landwirtschaft), den sekund\u00e4ren Sektor (Industrie) und den terti\u00e4ren Sektor (Dienstleistungen). Dabei steht f\u00fcr beide Seiten \u2013 K\u00e4ufer und Verk\u00e4ufer \u2013 eines im Mittelpunkt: <b>starke, langfristige Kundenbeziehungen<\/b> aufzubauen, die auf gegenseitigem Vertrauen basieren und wirtschaftlichen Mehrwert schaffen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist der Unterschied zwischen B2B und B2C?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der offensichtlichste Unterschied zwischen B2B und B2C liegt in der Zielgruppe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>B2B richtet sich an Unternehmen,<\/li>\n\n\n\n<li>B2C spricht Privatpersonen an.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Im <b>B2B-Bereich<\/b> kaufen Unternehmen Produkte oder Services, die sie f\u00fcr ihre <b>Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit<\/b> ben\u00f6tigen, sei es eine neue Produktionsanlage, B\u00fcrobedarf oder spezialisierte Beratungsleistungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Unterschied dazu dienen <b>B2C-Produkte<\/b> dem <b>pers\u00f6nlichen Gebrauch<\/b> \u2013 von lebensnotwendigen Dingen wie Lebensmitteln bis hin zu optionalen oder sogar richtig luxuri\u00f6sen Anschaffungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer Unterschied liegt im <b>Einkaufsvolumen<\/b>: W\u00e4hrend B2B-Unternehmen oft einen kleineren Kundenstamm haben und langfristige Liefervertr\u00e4ge \u00fcber gro\u00dfe Mengen abschlie\u00dfen, zielt B2C auf eine breite Masse von Einzelk\u00e4ufern, die meist nur geringe Mengen verbrauchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Einige Produkte wie Smartphones oder Laptops sprechen beide Zielgruppen an. Aber auch in diesen F\u00e4llen gibt es <b>getrennte Vertriebskan\u00e4le<\/b>: Der <b>Gro\u00dfhandel<\/b> bedient den B2B-Bereich, der <b>Einzelhandel<\/b> die B2C-Kunden.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein entscheidender Aspekt im Business-to-Business ist zudem die <b>Individualisierung<\/b>: Viele Produkte werden nach den spezifischen Anforderungen eines Kunden entworfen und hergestellt \u2013 so genannte <b>\u201ema\u00dfgeschneiderte\u201c L\u00f6sungen<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Vergleichbares findet sich bei B2C-Produkten nur selten, etwa bei Designermode oder handgefertigten Einzelst\u00fccken. Der B2C-Bereich ist vielmehr ein buntes Potpourri aus standardisierten Artikeln, die in gro\u00dfen St\u00fcckzahlen produziert werden, um die Nachfrage vieler Einzelkunden zu befriedigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die kommunikativen Hebel im B2C- und B2B-Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p><b>Die Zielgruppe einer B2B-Marketingkampagne<\/b> <b>sind Unternehmen<\/b>. Doch hinter jedem Unternehmen stehen Menschen \u2013 meist sind das Entscheider im Einkauf oder in einer anderen Abteilung, die im Interesse ihrer Organisation und nicht aus pers\u00f6nlicher Vorliebe handeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Ihre <b>Kaufentscheidung<\/b> basiert auf klar definierten Kriterien: technische Spezifikationen, Effizienz, Servicequalit\u00e4t, Rentabilit\u00e4t oder Schulungsangebote. Kurz: Potenzielle Kunden im B2B-Bereich w\u00e4gen sorgf\u00e4ltig ab, vergleichen Zahlen und suchen nach einer L\u00f6sung, die langfristig profitabel und strategisch sinnvoll ist \u2013 immer <b>im Rahmen der Unternehmensrichtlinien<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ganz anders im <b>B2C-Bereich<\/b>. Hier stehen <b>pers\u00f6nliche Bed\u00fcrfnisse<\/b>, <b>individuelle Vorlieben<\/b> und oft auch <b>spontane Entscheidungen<\/b> im Mittelpunkt. Die Verbraucher wollen Produkte oder Dienstleistungen, die ihnen gefallen und ihren Alltag bereichern \u2013 ohne langfristige Verpflichtungen eingehen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p>Daraus ergibt sich ein entscheidender <b>Unterschied in der Kommunikation<\/b>: <b>B2C-Werbung<\/b> spricht die <b>emotionale Seite<\/b> der Konsumenten an. Mit spannenden Geschichten, auff\u00e4lligem Design und eing\u00e4ngigen Botschaften schafft sie Aufmerksamkeit und weckt Begehrlichkeiten.\n\n<b>B2B-Marketing<\/b> hingegen zielt darauf ab, die <b>rationale Seite<\/b> des Gegen\u00fcbers zu \u00fcberzeugen. Hier geht es weniger um bunte Bilder, sondern um relevante Fakten und L\u00f6sungen, die die Effizienz steigern und den Erfolg eines Unternehmens sichern.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Sie brauchen eine <a href=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/leistungen\/marketing-uebersetzung\/\">Marketing-\u00dcbersetzung<\/a>, die \u00fcberzeugt? Schreiben Sie mir!<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kann B2B-Marketing kreativ sein?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Einkaufsleiterin auf der Suche nach den besten Rohstofflieferanten. Der Elektriker, der \u00fcber den Kauf neuer Schraubenzieher nachdenkt. Nat\u00fcrlich haben beide auch ein Privatleben \u2013 sie kaufen im Supermarkt ein, richten ihre Wohnung ein, besorgen Geschenke f\u00fcr ihre Lieben oder entscheiden jedes Jahr aufs Neue, ob und wohin sie in den Urlaub fahren.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch wenn ihre beruflichen Entscheidungen anderen Kriterien folgen, so sind sie doch vor allem eines: <b>Menschen mit Gef\u00fchlen, Werten und individuellen Bed\u00fcrfnissen<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>B2B-Marketing wird oft mit einem sachlichen, professionellen Ton gleichgesetzt. Doch genau hier liegt die Gefahr: Kommt die Werbung zu n\u00fcchtern daher, kann sie langweilig wirken oder schlicht \u00fcbersehen werden. Auch im B2B-Marketing gilt: <b>Kreativit\u00e4t und Emotionen sind entscheidend<\/b>, denn hinter jedem Firmenlogo stehen nun einmal Menschen, die mit Menschen kommunizieren.\n\nHier sind vier Beispiele f\u00fcr B2B-Kampagnen, denen genau das gelungen ist: kreativ die emotionale Ebene anzusprechen, ohne an Professionalit\u00e4t zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">VERMONT MECHANICAL: \u00dcber Qualit\u00e4t reden, ohne dar\u00fcber zu sprechen <\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<div style=\"height:41px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"612\" height=\"408\" src=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Vermont-Mechanical-2.png\" alt=\"Vermont Mechanical\" class=\"wp-image-10426\" style=\"width:556px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Vermont-Mechanical-2.png 612w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Vermont-Mechanical-2-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 612px) 100vw, 612px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Agentur: Place Creative Company, Burlington, VT (USA)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<p><b>Vermont Mechanical<\/b> ist ein auf <b>Geb\u00e4udesysteme<\/b> spezialisiertes Maschinenbauunternehmen mit Sitz in Williston, Vermont. Der gute Ruf des Unternehmens gr\u00fcndet sich auf die Qualit\u00e4t der Arbeit, die die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit Leidenschaft verrichten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Werbeagentur <b>Place<\/b> griff diesen Aspekt auf und entwickelte den Slogan <b><i>It&#8217;s What&#8217;s Inside That Counts<\/i><\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Clou? Die Kampagne, die bis heute auf der Website von <a href=\"https:\/\/www.vtmechanical.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vermont Mechanical<\/a> zu sehen ist, wirft einen Blick hinter die Kulissen: Wer denkt schon im Alltag an die unsichtbaren Systeme \u2013 von der Sanit\u00e4rtechnik \u00fcber Heizungen bis hin zu L\u00fcftungen \u2013, die ein Geb\u00e4ude erst komfortabel machen? Und <b>wer denkt an die Menschen<\/b>, die diese Systeme mit h\u00f6chster Pr\u00e4zision und Hingabe entwickeln und installieren?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Genau hier liegt die St\u00e4rke der Kampagne: Sie spricht \u00fcber Qualit\u00e4t, ohne das Wort explizit zu erw\u00e4hnen. Stattdessen zeigt sie, was wirklich z\u00e4hlt: die Menschen, die mit ihrer Arbeit daf\u00fcr sorgen, dass wir uns in der Schule, im B\u00fcro oder in der Fabrik gut f\u00fchlen.\n\nDas Ergebnis? Eine Botschaft, die den Betrachter einl\u00e4dt, sich mit den Menschen hinter der Marke zu identifizieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">LOGISTICAUNO: Transport leicht gemacht<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:60%\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.logisticauno.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Logistica Uno<\/a>, ein f\u00fchrendes Unternehmen f\u00fcr <b>Transport- und Logistikdienstleistungen<\/b> aus Oppeano in der Provinz Verona, lancierte im Juni 2024 eine einpr\u00e4gsame Kampagne. Entwickelt wurde sie von der Agentur <b>Clab Comunicazione<\/b>, die f\u00fcr ihren kreativen Ansatz bekannt ist \u2013 bereits 2022 schaffte es <a href=\"https:\/\/www.clabcomunicazione.it\/logistica-uno-adv.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eine ihrer Kampagnen<\/a> f\u00fcr Logistica Uno in die Auswahl der besten internationalen Printkampagnen bei <b>Best Ads on TV<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Claim <b><i>Your logistics have never been so light<\/i><\/b> und das dazugeh\u00f6rige Bild \u00fcberraschen durch einen gekonnten Perspektivwechsel. Alles, was wir sonst mit Transport verbinden \u2013 schwere Lkw, Paletten und Container \u2013 wird pl\u00f6tzlich leicht und m\u00fchelos. So leicht, dass ein einzelner Mensch einen tonnenschweren Lastwagen auf einem Finger zu balancieren scheint.<\/p>\n\n\n\n<p>Der begleitende Text erf\u00fcllt die <strong>Erwartungen an B2B-Kommunikation<\/strong>: effiziente Logistik, optimierte Lieferketten, Kostensenkung und Prozessvereinfachung \u2013 alle klassischen Zutaten sind vorhanden. Doch die eigentliche <strong>St\u00e4rke der Kampagne<\/strong> liegt in ihrer visuellen Kraft: Alles, was wir mit Stress in der Logistik verbinden \u2013 \u00fcberf\u00fcllte Lagerh\u00f6fe, Chaos, L\u00e4rm und Umweltbelastung \u2013 ist verschwunden.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie sollte man da nicht aufatmen?<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:40%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"687\" height=\"866\" src=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/logistica-uno.jpg\" alt=\"logistica-uno\" class=\"wp-image-10369\" srcset=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/logistica-uno.jpg 687w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/logistica-uno-238x300.jpg 238w\" sizes=\"(max-width: 687px) 100vw, 687px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Agentur: Clab Comunicazione, Verona (Italien)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUPA: Neuer Flow im Catering-Management<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Januar 2022 launchte das britische Unternehmen <a href=\"https:\/\/www.zupa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ZUPA<\/a>&nbsp; die Kampagne <strong><em>B2B Trading Remixed<\/em><\/strong>, um seine Catering-Management-Plattform in einem bereits ges\u00e4ttigten Markt zu positionieren.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\">\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/I8YbIpwRkRM\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Agentur: Forever Beta, London (Gro\u00dfbritannien)<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Die Londoner Agentur <strong>Forever Beta<\/strong> entwickelte ein Video, das die <strong>typischen Elemente eines professionellen B2B-Videos<\/strong> mit einem Rap des Grime-K\u00fcnstlers <strong>Shemzy<\/strong> kombiniert.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Januar 2022 launchte das britische Unternehmen <a href=\"https:\/\/www.zupa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ZUPA<\/a>&nbsp; die Kampagne <b><i>B2B Trading Remixed<\/i><\/b>, um seine Catering-Management-Plattform in einem bereits ges\u00e4ttigten Markt zu positionieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Video richtet sich an ein <b>junges Start-up-Publikum<\/b> und besticht durch einen eing\u00e4ngigen Flow, der in Reimen die wichtigsten Funktionen der Zupa-Plattform vorstellt. Kr\u00e4ftige Farben, aussagekr\u00e4ftige Bilder und markante Schriftz\u00fcge begleiten den Text und verst\u00e4rken seine Wirkung.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl ich weder der jungen Generation angeh\u00f6re noch ein gro\u00dfer Rap-Fan bin, ertappte ich mich dabei, wie ich den Beat mitwippte und die letzten Takte sogar mitsummte. Und der <b>Call-to-Action<\/b>, der \u201eZupa\u201c und \u201esuper\u201c klanglich miteinander verbindet, entlockte mir ein Schmunzeln:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-default is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>We make it easy to know and grow, yeah<\/p>\n\n\n\n<p>We make it easy to know and grow, yeah.<\/p>\n\n\n\n<p>Stop wasting hours on your computer<\/p>\n\n\n\n<p>Clic the button. We are Zupa<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"is-style-default\">Nicht schlecht, oder?<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">EVONIK Industries: \u00dcber die Chemie hinausgehen<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.evonik.com\/en.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EVONIK<\/a> ist ein deutsches <b>Chemieunternehmen<\/b>, das in \u00fcber 100 L\u00e4ndern aktiv ist und weltweit zu den gr\u00f6\u00dften Akteuren der Branche z\u00e4hlt. Auf seiner Website beschreibt das Unternehmen sich selbst mit diesen Worten:<b><\/b><\/p>\n\n\n\n<p><b>Wir produzieren weder Autoreifen noch Matratzen, keine Tabletten und keine Tiernahrung. Und doch steckt in diesen Endprodukten Evonik \u2013 so wie in vielen weiteren auch.<\/b><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"580\" src=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-1024x580.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-10380\" style=\"width:600px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-1024x580.jpg 1024w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-300x170.jpg 300w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-768x435.jpg 768w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik.jpg 1175w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Genau diese Website hat mich beeindruckt, denn sie ist mehr als nur eine digitale Visitenkarte &#8211; sie ist ein <b>Beispiel f\u00fcr gelungene Markenkommunikation<\/b>. Schon die Farbgebung zieht die Aufmerksamkeit auf sich: Magenta, die zentrale Farbe der visuellen Identit\u00e4t, verleiht der Marke Charakter und Tiefe.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Farbpsychologie steht Magenta f\u00fcr Offenheit, Kreativit\u00e4t und den <strong>Mut, neue Wege zu gehen<\/strong>. Es symbolisiert den dynamischen Drang nach innovativen Ideen und vermittelt gleichzeitig den Wunsch nach Balance zwischen Physischem und Virtuellem &#8211; immer im Einklang mit der Natur.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Magenta w\u00e4hlt EVONIK bewusst die Farbe des Optimismus, um seine Mission zu unterstreichen: <strong>\u00fcber die bekannten Grenzen der Chemie hinauszugehen und Ver\u00e4nderungen zu erm\u00f6glichen<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Vision spiegelt sich in den Bildern wider, die die Texte begleiten. Sie zeigen drei Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die durch unerforschte Landschaften streifen &#8211; ein Symbol f\u00fcr die Entschlossenheit des Unternehmens, neue Horizonte zu erschlie\u00dfen und mutig voranzugehen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"775\" height=\"438\" src=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/leading-beyond-chemistry-evonik.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-10382\" style=\"width:600px\" srcset=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/leading-beyond-chemistry-evonik.jpg 775w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/leading-beyond-chemistry-evonik-300x170.jpg 300w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/leading-beyond-chemistry-evonik-768x434.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 775px) 100vw, 775px\" \/><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Wir gehen \u00fcber die Grenzen der Chemie hinaus, um Innovationen f\u00fcr eine intakte Umwelt und ein gesundes Leben zu schaffen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"774\" height=\"433\" src=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-chemistry.jpg\" alt=\"evonik chemistry\" class=\"wp-image-10384\" style=\"width:600px\" srcset=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-chemistry.jpg 774w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-chemistry-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-chemistry-768x430.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 774px) 100vw, 774px\" \/><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Wir verlassen ausgetretene Pfade, um Materialien unendlich oft wiederzuverwerten und den Weg zu einem zirkul\u00e4ren Wirtschaftssystem zu ebnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"773\" height=\"436\" src=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-leading-beyond-chemistry.jpg\" alt=\"evonik leading beyond chemistry\" class=\"wp-image-10386\" style=\"width:600px\" srcset=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-leading-beyond-chemistry.jpg 773w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-leading-beyond-chemistry-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.paolabarberis.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/evonik-leading-beyond-chemistry-768x433.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 773px) 100vw, 773px\" \/><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Wir gehen mutig voran, um die Abh\u00e4ngigkeit von \u00d6l und Erdgas zu reduzieren und die Welt in eine nachhaltige Zukunft zu f\u00fchren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ich wei\u00df nicht, wer sich konkret um die Website gek\u00fcmmert hat, aber die Handschrift der Hamburger Agentur <b>KNSK<\/b>, die seit Jahren die kreativen Werbekampagnen von EVONIK gestaltet, scheint mir unverkennbar. Im Oktober 2024 ver\u00f6ffentlichte KNSK die Kampagne <b><i>The Extra Mile<\/i><\/b>, um das Sponsoring von Borussia Dortmund in der Champions League zu feiern.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch diese Kampagne greift die zentrale Idee der Website auf: <b>den unerm\u00fcdlichen Willen, Grenzen zu \u00fcberschreiten<\/b> und einen Beitrag zu einer besseren Welt zu leisten. So bleibt die <b>Mission der Marke<\/b> klar im Fokus und wird zur treibenden Kraft hinter jeder Botschaft.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:70%\">\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/a1BpLRveZ9k?si=fBLuQw0EsulwEt9a\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Agentur: KNSK, Hamburg<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kennen Sie noch mehr kreative B2B-Kampagnen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ich bin immer auf der Suche nach inspirierenden Beispielen! Wenn Sie eine B2B-Werbekampagne kennen, die Sie beeindruckt hat, schreiben Sie mir an info@paolabarberis.com.<\/p>\n\n\n\n<p>Als <b>\u00dcbersetzerin mit \u00fcber 30 Jahren Erfahrung in der Industrie<\/b> freue ich mich auf den Austausch.\n\nUnd falls Ihr Unternehmen eine <b>neue Kampagne<\/b> am Start hat, die Sie <b>f\u00fcr den italienischen Markt adaptieren<\/b> m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie sich auf mich verlassen. Klicken Sie einfach auf den gr\u00fcnen Button, und ich unterst\u00fctze Sie gerne bei Ihrem Projekt.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:80px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons has-custom-font-size elementor-button-content-wrapper has-medium-font-size is-vertical is-content-justification-center is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-534da0b3 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button elementor-button-text is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-text-color has-background has-link-color has-text-align-center has-custom-font-size wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/kontakt\/\" style=\"border-radius:5px;color:#e8ca36;background-color:#14737c;font-size:16px\">SCHREIBEN SIE MIR<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Originalartikel auf Italienisch. Deutsche \u00dcbersetzung von <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/dramolnar\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dragana Moln\u00e1r<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie an den einpr\u00e4gsamsten Slogan denken, der Ihnen spontan in den Sinn kommt, handelt es sich wahrscheinlich um ein Konsumgut: Snacks, Autos, Smartphones, Parfums oder Getr\u00e4nke. Aber Hand aufs Herz: W\u00fcrden Sie auch an eine Werkzeugmaschine oder eine Management-Software denken? Wahrscheinlich nicht. Business-to-Consumer-Werbung dominiert nicht nur die Medien, sie bleibt meist auch besser in [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":10449,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"class_list":["post-10430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitale-kommunikation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10430","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10430"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10430\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10554,"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10430\/revisions\/10554"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10430"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10430"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolabarberis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10430"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}